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大自然藥業股份:四輪驅動,鳳凰涅槃

  • 發布日期:2021-12-13 14:11:34

美國東部時間1210日(北京時間1210日晚間),紐約時代廣場的Nasdaq大屏幕上,一幅巨型中藥廣告引起了人們的極大興趣和廣泛關注。大家發現,在這幅約7層樓高的橙黃色廣告畫面上,最醒目的是中國知名中藥品牌“百年丹”固本延齡丸的產品形象和剛勁厚重的“千年古方,百年老店”八個漢字,還有“美國上市、中日合作”的醒目標識。據了解,該廣告的發布者為今年323日才在美國納斯達克上市的中國藥企——大自然藥業股份(Nasdaq股票簡稱UPC)。

大自然藥業股份:四輪驅動,鳳凰涅槃

眾所周知,由于多方面的原因,中醫藥在美國甚至很多西方國家的認可度和市場份額并不高。那么,大自然藥業股份此舉意欲何為呢?

 

“中成藥第一股”

一直以來,有著兩千多年傳承的中醫藥國際化的進程一直道路坎坷。改革開放以后,不少中醫藥企業加大了走出國門的推廣力度,并為此投入了大量的資源和精力。特別是近年來,“一帶一路”戰略等國家頂層設計對中醫藥產業給予了空前的支持,較好地促進了中醫藥的國際化進程。2016年發布的《中國的中醫藥》白皮書數據,中醫藥已傳播到全球183個國家和地區。根據WHO的統計,中醫已在澳大利亞、加拿大、奧地利、新加坡、越南等29個國家和地區以政府立法形式得到承認。目前,全球已經有18個國家和地區將中醫藥納入醫療保險。特別是這次的新冠疫情防控,全世界都再一次認識了中醫藥獨特而巨大的價值。

2004年始,已有十余家中醫藥企業嘗試登陸美市。在大自然藥業股份之前,已有5成功登陸美股。但令人遺憾的是,這幾家企業大都是以營養保健品或中藥飲片的形式申請上市,真正以中成藥為主打品種而登陸納斯達克,大自然藥業股份是第一家。

大自然藥業股份:四輪驅動,鳳凰涅槃 

戴著納斯達克中成藥第一股的光環,大自然藥業股份剛一上市就備受中醫藥領域參與者關注。

據了解,大自然藥業股份旗下有江西大自然制藥有限公司、江西大自然醫藥商貿有限公司、江西大自然醫藥科技有限公司、廣州大自然漢和醫藥研究有限公司等實體企業,分別專注于中成藥制造、醫藥營銷、大健康產業投資、醫藥研發等領域。公司聚焦中老年治療、養生、保健的賽道,致力于打造“百年丹”中老年用藥品牌,并實行大品牌單品戰略,將“百年丹”固本延齡丸打造成為中老年補虛第一方,逐步形成“百年丹”中老年治療、養生、保健的產品鏈。同時,公司全力布局大健康產業,建設大自然藥谷,集聚國內大健康頭部企業及產業鏈上下游企業的區域總部基地、制造基地、營銷基地、研發基地等,形成龍頭企業輻射帶動、中小企業配套協同的開放式產業樞紐網絡。

 

借力“漢方藥”

同其他進軍海外的中醫藥企業一樣,準確尋找并破解中醫藥國際化進程的“攔路虎”,是擺在大自然藥業股份面前的一個重要課題。通過長時間的思考和反復考察、論證,大自然藥業認為中醫藥品牌的推廣和產品的創新,是中醫藥國際化繞不過的兩大任務。

根據20195月中國醫藥保健進出口商會的數據,2018年,我國中藥類商品出口至193個國家和地區,亞洲地區依舊是中藥出口的主要市場,占我國中藥出口額的56.57%。而核心期刊《中草藥》于2016年在一篇文章中提到:日本漢方藥占據了全世界90%的中藥市場銷售份額,這說明日本漢方藥以其技術、標準、質量在國際市場上與中成藥對比占據了巨大優勢。

緣此,大自然藥業股份作出了三項重大舉措:一是加大中醫藥品牌的推廣力度,包括于1210日在紐約時代廣場大屏幕投放品牌廣告;二是聘請日本漢方藥技術專家、北日本制藥董事長西村一郎先生為公司的外國專家。

大自然藥業股份:四輪驅動,鳳凰涅槃

日本漢方藥技術專家、北日本制藥董事長西村一郎先生

與此同時,大自然藥業與日本著名漢方藥制造企業、北日本制藥簽署了長期戰略合作協議,雙方達成互相參股并在中國大陸共同建設中藥、漢方藥國際制造基地的合作。據介紹,該基地將在中國大陸生產漢方藥返銷日本,同時銷售到東南亞以及“一帶一路”沿線國,并將以中日雙品牌、中日雙認證、日本技術、日本監制、中國制造為特征生產中成藥,在中國大陸占據高端產品市場。以上兩項可望為大自然藥業股份創造年20億元的營業收入。

 

四輪驅動模式

 

上市絕對不是最終目的,而是新的起點。大自然藥業股份在納斯達克掛牌上市當天,作為公司掌門人的董事局主席賴剛曾表示:大自然藥業股份即將開始第二次創業的征程。

中成藥相關政策的支持,疊加全球的老齡化趨勢,讓致力于解決中老年人健康問題的大自然藥業具備更廣闊的市場前景。美國納斯達克上市、中日長期戰略合作為大自然藥業股份提供了前所未有的發展機遇。品牌、研發、人才、資本四輪驅動模式,將成為大自然藥業股份快速發展的強力助推器。公司將通過生產基地擴建、營銷轉型和品牌升級、建立大自然漢和經典名方研究院,實現全方位的國內國際合作等方式,全面推進大自然藥業股份立足國內、走向世界,實現跨越式發展的蝶變。

美國萬通證券副總裁趙志勇認為,大自然藥業未來的發展和戰略集中于三個目標:第一建立強大的品牌形象,凸顯中老年用藥品牌、美國中成藥第一股的定位;第二建立強大的營銷團隊,全面升級品牌和營銷;第三是要擴大零售渠道,打通線上線下的多邊銷售,在老年用藥的市場中拓展,盡快實現單品突破,由此帶動公司快速發展。

日前,記者從權威渠道得到證實:擅長團隊管理和零售終端運作的著名醫藥營銷操盤手劉寶昌已正式離開神威藥業加盟大自然藥業股份,并出任大自然藥業股份的COO和大自然制藥的CEO。

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劉寶昌

劉寶昌是醫藥圈內少帥型營銷精英,曾經服務于葵花藥業、恩威藥業、上藥集團、康弘藥業以及神威藥業等眾多醫藥百強企業,曾榮獲2016年度“醫藥行業十大營銷操盤手”稱號,其帶領團隊連續兩年獲得全國十大營銷案例獎,是中國醫藥行業年輕操盤手的優秀代表。雖然大自然藥業股份的未來任重而道遠,但我們有理由相信,劉寶昌的加盟,必將為大自然藥業股份的跨越式發展注入強勁動力。

大自然藥業股份:四輪驅動,鳳凰涅槃

在這個后疫情時代,大自然藥業股份將更加聚焦大健康醫藥產業,充分發揮美國上市、中日合作、實現國內國外雙循環的優勢,先行高質量建設中藥-漢方藥國際智造基地,在此基礎上,再用數年時間建成大自然藥谷,大自然藥業股份有望成為醫藥行業一顆耀眼的明珠。


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